☆、7.向阳花（2 / 3）

的几个提议的董事，然后不疾不徐地开口：

“不可否认慈善将提高公司的品牌声誉，从而带来飞轮效益。”

话落，她一转：“但是，企业不能简单地进行赞助，慈善也不是进行宣传的一种噱头，慈善应当是与主营业务息息相关的。”慕容云敏引用了印度塔塔公司的观点，该公司认为公司对社会的影响，对社区、环境以及供应链的影响，不是公司主营业务可分离的一部分，这是公司存在的根本。

慕容云敏查了慕容华阳的慈善资金的流向，最终大部分还是流进了下座的几个人的口袋里。

慕容集团以房地产等为主营项目，在慕容华阳在位的时候，为了笼络人心，偷工减料的项目比比皆是，公司的信誉大大下跌。

慕容云敏继续举了BP公司墨西哥湾溢油事件为例。

“BP公司之所以会发生溢油事件，是因为BP公司利润高于一切的地位，没有把企业社会责任作为他们主营业务的一部分，这导致他们选用最廉价而不是最可靠的管道，最后管道断裂，对墨西哥湾造成灾难性的污染，这件事导致BP公司股价大跌，并被罚了几十亿美元，同时对周围的生态造成了难以挽回的影响，而这一切的根源就在于BP公司把社会责任放在了主营的业务之外。”

话落，刚才提议的几个董事噤了声，不少董事点点头表示赞同。

慕容云敏朝坐在身边的肖华点了点头，屏幕上随即出现了一张照片：空旷的操场上，一名听障儿童望着实习老师离别的背影，流露出依依不舍的表情，继而落下了伤心的泪水。

慕容云敏定了定心神，“针对当下特殊教育的专业缺失和民营特教机构杂乱的现状，我希望能在慕容集团购买的地上打造属于特殊儿童的家园。”

随着她的话，屏幕上出现了一朵朵向日葵，“向阳花开”四个金黄色的字出现在屏幕之上。

“21世纪的品牌营销是文化、价值和情感的营销。节能环保、人文关爱等责任价值观可以给人们带来精神上的巨大满足感，所以说借助企业社会责任的品牌营销是最高级的营销，因为它可以直接进入人们的心灵深处。

如今，企业的竞争已从单纯的价格、质量和服务转化为具有深厚文化内涵的品牌竞争。所以我期待企业在提升品牌影响力的进程中履行企业社会责任，在承担企业社会责任的过程中提升品牌影响力。”

慕容云敏的话讲完，掌声响了起来，几个年纪比较轻的董事连连点头。

“小