第三章 这一仗，欧阳佟非打不可了 (3)（5 / 21）

企业，属于国内较早的化妆品品牌，曾经一度热销全国。后来由于种种原因，企业走了很多弯路，影响力越来越小，甚至一度转行做别的产品，都不是太成功，几年前，他们决定全力以赴做化妆品。他们的新产品上市已经半年时间，销售不温不火。公司董事会因此决定扩大广告投放。他们考察了很多广告公司，也反复参考了各类化妆品广告，但都不是太满意，直到看到林飞广告。介绍到这里，文雨芳用了一个词，一见钟情。她说，这间公司的几位老总，不约而同地看到林飞广告，觉得这个广告非常经典，如果他们的产品广告也做出这样的水平，这个广告便可以用很多年。

欧阳佟说，看来，他们还是有眼光的。我告诉你，化妆品广告找我来做，那真是找对了。叫慧眼独具。文雨芳说，你吹牛吧，你一个大男人，对化妆品有什么了解？欧阳佟说，看吧看吧，这只说明一点，你对我缺乏了解。我告诉你，由我来做化妆品广告，有三大优势。第一大优势，我曾做过化妆品节目，对化妆品有比较深的了解。第二大优势，春节期间，我对中国的电视广告进行过非常深入的研究，尤其是化妆品广告，颇有心得。第三大优势，也是最重要的优势，就是我本人的创意一流。林飞广告你们已经看到了，这种创意，我相信在整个中国广告界，没有几个人能做到。欧阳佟原本还想说第四大优势，和绝大多数中国男人不同，他本人就是化妆品爱好者。至少，他是香水消费大户。

文雨芳说，这么说，你春节关机，就是在研究化妆品广告？欧阳佟说，你只说对了一部分，我花了整整八天时间，看了大约一千个广告。化妆品广告，只是我这次系统研究的一部分。文雨芳问，你得出了什么结论？欧阳佟说，我不能说所有的化妆品广告都是垃圾，但也不得不承认，绝大多数是垃圾。也不知是我眼界高还是怎么了，我们国家的广告水平，与西方国家相比，真不是差一两个档次。比如说我们的化妆品广告，像药品广告一样，老是在宣传疗效。化妆品能有什么疗效？简直就是天下奇谈。化妆品改变的，应该是人们对于审美文化的认识，那么，化妆品广告，也应该是审美文化的突出体现。比如说香水，别人为什么选择这种香水而不选择那种香水？难道仅仅只是选择香味？绝对不是，选择的是香水向消费者输出的文化底蕴。再比如口红，刚刚改革开放的时候，女孩子们开始用口红，结果，大多数女人都将自己的嘴唇涂得像猴子屁股一样，你看现在还有没有人那样涂？就连小姐也不那样涂了，也懂得讲究口红的颜色与性格、环境、心情、文化相结